Експерт за Семалт кажува зошто клучните зборови сè уште се важни за оптимизација



Да, клучните зборови сè уште се неопходни за оптимизација. Прочитајте зошто клучните зборови се толку важни и зошто тие ја формираат основата на вашата содржина. Клучните зборови беа еден од првите фактори за рангирање што ги користеа машините за пребарување за да одговараат на пребарувањето со содржината, а клучните зборови се уште се од витално значење за рангирање за вистинските пребарувања.

Кои се клучните зборови за SEO?

Клучни зборови за оптимизација се единечни зборови или сложени фрази кои веб-страниците ги користат за да го зголемат влезниот органски сообраќај од SERP. Публиката ги користи овие клучни зборови додека бара нешто за што може да ви помогне вашиот бренд. Доколку се правилно истражени и оптимизирани во некоја содржина, клучните зборови стануваат канал со кој веб-страницата се поврзува со својата целна публика.

Дали клучните зборови во оптимизација се мртви?

Фразата „Клучни зборови се мртви“ е нешто што се врти во кругот на СЕО во последно време. Значи, сметаме дека е важно да се спротивставиме на ова прашање челно. Имаше неколку случувања во оптимизацијата на пребарувачот што го поттикна ова тврдење, но кога се прави аргумент, три големи тврдења се користат за поддршка на оваа точка.

Клучни зборови не се дадени

Ако сте нови во оптимизација, ја пропуштивте точката во историјата на оптимизација каде би можело да се пристапи до органското оптимизација во Adobe Omniture, Google Analytics и другите платформи за анализа Во 2010 година, работите започнаа да се менуваат кога Google тивко започна да презема чекори за отстранување на податоците за клучни зборови. Кон крајот на 2011 година и цела 2012 година значајно количество органски клучни зборови беа лишени. Не долго потоа, главниот двигател на клучни зборови за секоја страница веќе не беше обезбеден.

По губењето на нашиот примарен извор на податоци за клучни зборови, во основа летавме слепи, што ги натера многумина да ја напишат својата почит за некролог за клучни зборови. Но, што се смени? Сите сè уште користеа пребарувачи на ист начин, и Google не промени како ги толкува содржините на веб-страниците. Сега беше случајот „кога едно дрво паѓа во шумата, а никој нема да го чуе, дали звучи?“ како, со Google, ништо не се смени. Што значи клучните зборови се уште се живи и клоцаат. Она што умре беше стариот начин за нивно следење.

АИ и НЛП ја уништија потребата за клучни зборови

Постоењето или поточно значењето на клучните зборови уште еднаш беше оспорено кога Гугл го обнови својот алгоритам во 2013 година. Она што Колибрир навистина го стори беше да му помогне на Google подобро да ја разбере намерата на корисниците за пребарување, особено кога во ситуации кога прашањето за пребарување беше сложено и со тон на разговор.

До 2015 година, Google го вклучи RankBrain, што е нов фактор за рангирање управувано од AI, за да ја подобри својата способност правилно да ги толкува пребарувањата. Пред неговото воведување, барање како „Хамбургер места околу мене“ ќе го испрати Google да бара каква било содржина што ги има тие клучни зборови. Со RankBrain, Google учи да ги користи овие клучни зборови како сигнали кои го означуваат контекстот на нивното пребарување, помагајќи му да научи што корисникот навистина сака.

АИ и НЛП значат дека Гугл сега може да го преработи барањето за пребарување на корисникот за да одговара на нивната вистинска намера, што може да изгледа дека клучните зборови повеќе не се корисни. Она што навистина се случува е дека Google стана само попаметен. Всушност, Google разбира подобро и е поопремено да го поврзе јазикот што го користиме со нашата вистинска намера за пребарување, што значи дека клучните зборови станаа поважни.

Гласовното пребарување ги направи клучните зборови бескорисни

Како што гласовното пребарување стануваше се поизразено, многумина се загрижија за судбината на клучните зборови. Стана јасно дека гласовното пребарување има влијание врз клучните зборови, но дали ги уби? Денес, пребарувањето стана повеќе разговорно, што значи дека клучните зборови за кои оптимизираме подеднакво станаа повеќе разговорни. Во старите денови, ако сакавме да го познаваме живиот најбогат човек, едноставно ќе баравме „жив најбогат човек“. Денес нашето пребарување ќе биде „кој е најбогатиот човек жив?“

Дали знаевте дека 15% од дневните пребарувања никогаш не биле слушнати од Google? Значи, додека трагачите имаат луксуз да бараат што мислат, професионалците за оптимизација мораат да работат двојно за да можат да се сретнат. Како професионалец, тешко е да се знае кои клучни зборови да се оптимизираат ако значителен процент од сообраќајот е воден од други клучни зборови кои ретко се пребаруваат.

Но, само затоа што нашата способност да ги следиме клучните зборови е несовршена, не значи дека клучните зборови значат помалку. Google сè уште го разбира контекстот дури и преку говорно пребарување. Значи, клучните зборови се важни дури и кога ќе ги испуштите клучните делови од информации во вашето барање за пребарување.

Зошто клучните зборови се важни за SEO?

Постојат неколку причини зошто клучните зборови се важни за пребарувачите и професионалците за оптимизација, но еве две од најважните причини зошто уште не можеме да ги отстраниме клучните зборови.

Клучни зборови како индиции

Една од најважните карактеристики на клучните зборови е нивната важност надвор од оптимизација. Изберете да не фактор во сообраќај, рангирање, па дури и веб-страница. Размислете за ова, ако сте ги знаеле намерите на вашите клиенти, што ќе се промени во тоа како го работите вашиот бизнис? Како ќе го искористите тој увид за да ја измените вашата стратегија за маркетинг?

Кога правиме анкета или ги кажуваме своите чувства на одредена тема, ние честопати факторираме во влијанието на нашите мислења врз другите, што има начин да влијае на она што го зборуваме или правиме. Исто така, во потрагата, комбинацијата на анонимност и пристап до вредни информации ни создава можност да ја проучиме неважената верзија на она што навистина го сакаме.

Во неговото јадро, клучните зборови се серум на вистината водена од податоци. Истражувањето на клучни зборови е моќна алатка за истражување на пазарот што може да се искористи на многу различни начини што надминуваат содржината на веб-страницата. Со цел да го зголемиме потенцијалот во клучните зборови, научивме да гледаме подалеку од неговиот експлицитен, буквален превод и ги собравме неговите скриени траги за разбирање на вистинската намера зад секој клучен збор.

Клучни зборови рефлектираат личност

Како маркетери, се обидуваме да се поврземе со личност и клучните зборови ни помагаат да насликаме малолетничка. Со цел за личност, ние ја поставуваме веб-страницата за успех. Целната публика е еден од најважните аспекти на оптимизација и маркетинг како целина. Со фокусирање на специфични клучни зборови, сигурни сме дека вистинските луѓе ќе дојдат кај нас. Ако немаме фокус и се обидеме да ги импресионираме сите, веројатно ќе заминеме со празни раце.

Вообичаени типови клучни зборови

Клучните зборови може да се категоризираат и обележат на повеќе начини од различни причини. Еве неколку вообичаени примери:

Брендирани наспроти небрендирани

Брендиран термин за пребарување ја содржи марката во барањето. Брендот може да биде означен со неговото официјално име, погрешно напишани правопис, брендирани акроними, брендирани ознаки, матични компании или која било друга работа што јасно прикажува одредена марка.

Небрендирани клучни зборови се сите други клучни зборови што може да ги разгледате. Тие често опишуваат деловна понуда или проблем на клиент. Некои бизниси немаат посебно име што го отежнува неговото разграничување.

Брендираните услови најверојатно ќе донесат поголем сообраќај затоа што пребарувачот веќе е свесен за постоењето на брендот.

Брзина наспроти клучни зборови специфични за страницата

Семенските зборови се список на целни клучни зборови што ги правиме пред да започнеме процес на истражување на клучни зборови. како што имплицира името, тие се семето што го садиме за да ги растеме зборовите на списокот со клучни зборови. Зборовите за семе се релевантни за голем дел од целата веб-страница.

Клучни зборови специфични за страни се развиваат подоцна во процесот на истражување на клучни зборови и се користат за оптимизирање на само специфични страници.

Главни наспроти клучни зборови со долга опашка

Клучни зборови со најголеми барања за пребарување се нарекуваат главни термини, додека оние со мала побарувачка се нарекуваат клучни зборови со долга опашка.

Кога ќе нацртате клучни зборови кои спаѓаат во која било категорија, ќе сфатите дека поимите за глава брзо паѓаат во однос на вкупниот број клучни зборови, додека поимите со долга опашка се чини дека траат вечно како опашка. Средината на графикот се нарекува бујна средина, или торзо.

Оптимизирање и за клучните зборови за глава и за долга опашка е важно за оптимизација. Покрај волуменот, никој не е апсолутен, така што ги третираме еднакво.

Примарни и секундарни клучни зборови

Друго име за примарни клучни зборови ќе бидат насочени или насочени клучни зборови. Тие се користат за опишување на најважните клучни зборови. Овие клучни зборови може да се користат низ целата ваша страница или можат да бидат ограничени на една страница.

Секундарните клучни зборови, исто така наречени придружни и терцијарни клучни зборови, ги вклучуваат сите други клучни зборови на вашата листа. Во некои контексти, клучните зборови за поддршка се клучни зборови што лабаво ги оптимизирате, но тие не се сметаат за врвен приоритет. Овие клучни зборови исто така можат да дејствуваат како подолга опашка или семантичка поддршка за веб-страница да извлече максимум од своите примарни клучни зборови.

Заклучок

Истражувањето на клучни зборови останува една од првите работи што секој професионалец за оптимизација мора да ги направи пред да започне со развој на содржина. Ова е нешто што е задолжително ако се надевате дека ќе стигнете некаде близу SERP. Потребата за истражување на клучни зборови е поважна за новите страници или веб-страници кои се надеваат дека ќе го подобрат или прошират рангирањето на пребарувањето.

За да преживееме на Интернет, постојано спроведуваме истражување на клучни зборови за да откриеме нови клучни зборови што треба да ги оптимизираме. На тој начин, нашите клиенти не доживуваат привремени рафали во сообраќајот, но постојано крстарење на врвот на SERP.

Како и да е, ако треба да дознаете повеќе за предметот СЕО и промоција на веб-страница, ве покануваме да ја посетите нашата Блог на Семалт.